健康码与口罩已经融为生活必需品，我们进入了后疫情时代。
疫情的常态化，让商业社会开始从追求速度，转变为思考公平与效率。反垄断的大旗深入到互联网行业中，教育开始了“轻装上阵”的改革，外贸与制造业开始在纷繁复杂的外部变化中，寻找着稳定发展的因子。
2021年，在变与不变中，始终有新鲜力量的萌发。元宇宙成了全球目光的焦点，数字化的浪潮中，更年轻态的内容与商业形式开始蓬勃发展。国潮复兴的趋势下，对文化的自信和年轻人的热情，共同投射在商业中：一场水灾的捐款，消费者选择用“野性消费”成全一个老品牌的复活；一场奥运会，带火了冠军头上的小黄鸭发夹和吴京身上的复古运动服。这些传统商业中并不起眼的品牌与商品，却在新的时代语境下，成了“了不起的生意”。
伴随着时代的波诡云谲，迈入第12个年头的淘宝天下，持续以年轻视角洞察商业新价值，通过更富创新性的表达，更加聚焦年轻化内容，用更多有创意的营销方式，不断为品牌年轻化赋能。
创新表达聚焦内容年轻化
热点速朽，好内容却能长存。
随着疫情进入常态化，淘宝天下继续探索的脚步，丈量着东西南北的土地，记录商业故事、洞察商业价值，用内容吐故立新。
透过镜头，淘宝天下认真观察年轻人喜爱的内容创作者们，是如何“一边写诗，一边吃饭”的？在“UP主淘金记”中，不仅是老爸测评、日食记这些大V，诠释在流量与商业中找到平衡的密码，也有店主盐不浪、老疯羊们，在他们实现商业自洽的逻辑背后，让更多年轻人看到更加五光十色的世界。
（图为“UP主淘金记”系列主题策划）
在每个鲜活的商业个体身上，都投射出新的消费趋势和商业洞察。踩屎感拖鞋、无感内衣等“爆款昵称”，成为带动细分品类增长的流量密码；汉服、卤味、宠物洗护、预制菜等新型百亿、千亿市场正在无形中，让零售业的竞争更加凶猛；洗脸巾、美瞳、假发片撑起“次抛经济”的想象力；鸭鸭羽绒服和黄金，正在夺回年轻人的市场……
正是这些年轻化的内容表达，让淘宝天下打开了更大的圈层。2021年，新媒体挖掘了200+电商标杆人物爆款稿件，120篇爆款10W+稿件，全网弹窗的商业洞察文章30篇。“《电商》杂志社”抖音、快手播放量超15亿，“五环观察室”全渠道播放量超6亿，“电商在线”连续两年获微博年度大奖——最具影响力互联网机构。
（图为“电商在线”连续两年获微博年度大奖——最具影响力互联网机构）
创意营销赋能品牌年轻化
勇立潮头，把脉年轻趋势，是淘宝天下品牌营销团队与商家共同的默契。
在内容表达更为年轻态的当下，品牌营销意味着帮商家与更年轻的群体对话。东京奥运会期间，业务方推出了夏日冰宠节，并邀请王一博、奥运冠军张继科、田亮、孙一文等为活动站台，淘宝天下通过超冰爽观赛福利、趣味赛事竞猜等传播活动撬动网友玩转奥运，相关微博话题综合阅读量超17亿，互动量达186.8w，全网收获17个热搜。
当原创歌曲《岁神行春令》引发关于文物保护的热议，当三星堆实拍的修复师微纪录片《时光守护人》全网扩散，当文物故事定制条漫在多平台转发传播，淘宝天下通过多形式、多渠道的创意表达，吸引越来越多人，特别是年轻群体关注并参与到文物修复计划，凸显出业务方承担社会责任的正向品牌形象，传播全网阅读1.5亿+。
（图为由敦煌遗书引发灵感的原创歌曲《岁神行春令》首发）
年轻化的营销，贯穿着一整年的方向。五一出游节，淘宝天下造势“整租游”概念，318国道上一次个性而新鲜的旅行，引发互动热潮；毕业季，一个“高考后的第一桶金”话题，让1.9亿人感受到，高考生在毕业后，随手将高考笔记挂上闲鱼，获得“第一桶金”的喜悦。
在2021金麦奖一众获奖的营销案例中，亦可窥见“品牌跨界”中探索年轻化的影子：水星家纺与雪糕品牌钟薛高联名，打造一条趣味“雪糕被”；老庙黄金推出古法黄金饰品，用更加时尚的设计语言，突围年轻市场，让“民族感”和“潮流”完美融合；Ubras在“舒适”的关键词下，成功“破圈”，完成从“新锐品牌”到“超级品牌”的转变……123个沉甸甸的奖杯，是他们在电商经济的波澜壮阔中勇立潮头的最好注解。
变化与挑战，是商业的车轮不断向前的推动力，在变化的浪潮中，淘宝天下始终坚守初心，用年轻化视野打开商业增值空间，穿越周期，勇立潮头，让商业更有趣，让商业更高效。
（文/杨泥娃）
